Biologisch bier! Ok, leuk? De meeste mensen staan er niet bij stil en bestellen een random blond bier op het terras. Maar hoe kan biermerk De Leckere ervoor zorgen dat hun bier top of mind is? 

​

Samen met Geerle Schuurkamp heb ik tijdens Viltjesavond een antwoord gezocht op deze vraag. Als je tegen een stoere vent zegt "wauw cool, dit is biologisch bier" neem ik aan dat hij zijn wenkbrauw optrekt en er verder geen woorden aan vuil wilt maken. Maar wat wordt dan het verhaal?

​

Biologisch betekent dat iets bestaat uit alleen maar natuurlijke ingrediënten. Hiervoor hebben we een vergelijking gemaakt met moedermelk en ontstond onze tagline: De Leckere, natuurlijker dan je moeders borst. Met dit idee wonnen wij deze Viltjesavond en mochten wij een dag langskomen bij True om dit idee uit te werken.

​

Op deze dag zijn we alle kanten op gegaan, maar uiteindelijk terug gegaan naar ons basis idee. We hebben ons gefocust op onnatuurlijke gebeurtenissen, aangezien het combineren van een volwassen man met moedermelk ook ietwat vreemd is. We kwamen onder meer op:

• Een moeder die haar volwassen zoon optilt,

• Een volwassen man die wordt voorgelezen door zijn moeder,

• Een zoon achterop in een kinderzitje. 

​

Dit laatste hebben we uitgewerkt in een conceptposter. 

​

​